Googleマーケティングプラットフォームとは?DoubleClickとの違い等を解説

Googleマーケティングプラットフォームは2018年にリリースされたGoogleのプロダクトで、DoubleClick Digital MarketingとGoogleアナリティクス360スイートが統合されたツールです。

そう言われても統合される前の各ツールが良く分からない場合もあると思います。

この記事では、統合前の各ツールの説明から統合によるメリットなど、デジタルマーケティング業界の初級者の方にもわかるように説明していきます。

Google マーケティング プラットフォームの各機能をご紹介

先程、Google マーケティング プラットフォームはDoubleClick Digital MarketingとGoogleアナリティクス360スイートが統合されたツールとお伝えしましたが、統合前のDoubleClick Digital MarketingとGoogleアナリティクス260スイートについてそれぞれどのような機能があるのか説明します。

DoubleClick Digital Marketingとは?

DoubleClick Digital Marketingとは2007年にGoogleが買収したオンライン広告配信サービスです。

DoubleClick Search・DoubleClick Campaign Manager・DoubleClick Bid Managerの3つのツールがあり、Google広告と比較してより多くの機能を活用した広告配信が可能でした。

主なメリットとしては、

  1. 複数の媒体を統合管理しアトリビューション分析が可能
  2. GDNでは配信できない媒体へも配信が可能
  3. フリークエンシー別のCVデータ等より詳細なデータを取得可能
  4. キーワード別のリマーケティングリストが作成可能

上記のようなGoogle広告には無い広告配信が可能な反面、Google広告とは別で契約する必要がありました。

Googleアナリティクス360スイート

Googleアナリティクス360スイートはGoogleアナリティクスの有料版で、より高度なサイト解析が可能となります。

データがより正確に取得できるだけでなく、更新頻度が24時間ではなく4時間だったり、サポート体制が充実している等のメリットがあります。

ただ有料版は正式な費用は公開されていませんが、月額130万円前後必要となり、大規模プロモーション案件以外では導入が難しいというデメリットもあります。

Googleアナリティクス360スイートは、その他のGoogleツールの機能も拡充されます。

対象となるツールはGoogle Data Studio・Google Optimize・Google Tag Manager・Google Surveysです。

Google マーケティング プラットフォームではこれらの2つの機能が統合され、1つの相互に連携しながら活用できるツールとなっています。

Googleマーケティングプラットフォームのメリット

DoubleClick と Google アナリティクス 360 スイートの連携により、各ツールの連動性が上がり、使用時の利便性が高まります。

具体的には4つのメリットがあります。

  1. 手動で連携していたデータを自動連携することにより業務効率化
  2. 媒体を横断で分析できることにより、全媒体対象での予算最適化が可能
  3. オーディエンスデータ分析がより高度に可能に
  4. チームメンバー間の情報共有が容易に

各ツール連動性の向上により、工数削減、データ分析の向上、情報共有の簡易化などが実現されます。

Google マーケティング プラットフォームの費用

Googleマーケティングプラットフォームにも有料版と無料版があります。

有料版と無料版の違いは、従来のツールの有料版と無料版と同じ仕組みです。

費用も公開されていませんが、130万円前後と予想されます。

ただ多くの人にとって有料版は導入ハードルが高いですが、無料版でも以下のツールは活用可能なので積極的に活用していきましょう。

  1. Googleアナリティクス
  2. Googleタグマネージャー
  3. Googleオプティマイズ
  4. Googleサーベイ