Web広告業界で働いていると、アドベリフィケーションやPre-BidやPost-Bidということばをよく聞きます。
広告の配信先の安全性を確保し広告主のブランド棄損を防ぐためのもの、といったおおよその理解は多くの人が持っているかと思いますが、Pre-Bid、Post-Bidとなると、その聞いたことのない人も多いでしょう。
この記事ではアドベリフィケーションの正しい意味からPre-Bid、Post-Bidの意味まで、全体像を説明していきます。
アドベリフィケーションとは？
アドベリフィケーションとは、DSPなどの広告配信先が広告主の意図しない配信先にならないよう、配信先を管理する機能です。
意図しない配信先とは主に以下のようなものがあります。
- アダルト・違法・グロテスクなどの要素が強いサイト
- 交通事故のニュースサイトにビールの広告が掲載される状況など
- 広告の大半だ画面に表示されない
- ボットなどによる実体のないサイトへの広告掲載
DSP広告など広告では多くの広告枠をネットワークしており、あらゆる広告枠の中から最適な場所へ広告を掲載します。
その為、広告主側で１つ１つ掲載箇所をチェックすることは不可能に近いですし、そもそも掲載先が非公開となっている広告媒体も多くあります。
そこで広告予算の多くが無駄になっている可能性があり、それらを制限し、有効な広告枠にのみ広告を配信するためのシステムがアドベリフィケーションと呼ばれます。
多くのDSPはアドベリフィケーション機能を開発する企業などと連携し、広告掲載先の安全性を確保しています。
Pre-Bid、Post-Bidとは？
Pre-BidやPost-Bidはアドベリフィケーションの仕組みを表す言葉です。
順番に説明していきます。
Pre-Bid
Bidとは広告を表示させる際に行われる各広告のオークションへの入札のことです。
Pre-Bidとは入札の前に実施するアドベリフィケーションで、具体的には事前にアダルトサイトなどを特定し、配信先から除外するなどの機能です。
この機能は事前に各サイトを各タイプに分類し、配信先の除外をすることで、意図しないサイトへの配信を防ぐことが可能で、多くのDSPで基本機能として備わっています。
Post-Bid
Post-BidとはPre-Bidとは反対に入札後に実施されるアドベリフィケーション機能です。
具体的には入札して実際に配信が行われる際に、広告が表示される直前で広告を表示させなくし、問題があるサイトへの出稿を止める機能です。
この方法はPre-Bid方式とは異なり、新しいサイトで事前に分類分けされていないサイトに対しても機能するというメリットがあります。
ただこの機能をつかうにはプラットフォーム側に追加料金を払う必要があることが一般的です。
独自のブラックリストを作成する方法も
広告主や広告代理店によってはこれまでの配信実績を元に独自でブラックリストを作成し、除外することで配信先の安全性を高めているところもあります。
Pre-Bid方式・Post-Bid方式・ブラックリスト作成など複数の方法を活用して、広告配信先の効果や安全性を担保しています。
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