PR業界の仕事内容とは？
PRはパブリックリレーションの頭文字を取っており、直訳すると「公的な関係」という意味になります。実際の業務に照らし合わせてみると、「適切なコミュニケーションによってターゲットとの関係性を継続的に築く活動」と解釈できます。
その説明では少し抽象的なので、PR以外の広告との違いなどを具体的に説明していきます。
まず初めに、通常の広告では媒体にお金を払い自社の広告を掲載してもらいますが、PRでは媒体にお金を払わない方法を主としています。（媒体へ費用を払ってプロモーションすることもあります。）
逆に各媒体が情報掲載したくなるような情報を発信し、媒体側が自主的に記事化することを促します。情報をお金を払って広めるのではなく、情報自身が自走して広まっていくイメージです。
その為、PR会社で最も必要となるスキルとは、情報自身が自走できる魅力的なコンテンツを作り出す力になります。緻密な情報収集から、ターゲットに求められる届きやすい情報を作り出し、そのためのアイデア出しに多くの労力をかけます。
媒体費を払う活動がメインではないことから、情報発信に使用する媒体も異なってきます。ニュース番組内で取り扱ってもらったり、展示会などのイベントを開催したり、雑誌やSNSなども活用します。
企業の予算の出どころも異なります。広告代理店などでは通常マーケティング部署が広告主になりますが、PR業界では広報部が広告主となることが多くあります。
WEB広告業界でPRが注目を集めている理由
WEB広告はインターネット技術とスマートフォンの普及などから、狙ったターゲットごとに個別の広告を安価に届けることができ急速に成長を続けていますが、一方で多くの広告主と広告代理店が広告を出稿しており、情報が氾濫し過ぎている面もあり、広告が埋もれてしまうという問題を引き起こしています。
そこで単にWEB広告を多く出稿するだけではなく、発信する情報そのものをPR視点で作成し、わずかな有料広告出稿でもSNS等を通じて効率的に情報が拡散することを狙うなどの考えが注目されてきています。
商品情報をただ広告するのではなく、商品の必要性に気付かせるためのキッカケとなる情報を発信していくという発想です。
その点に着目しPR的な手法に注力しはじめている広告代理店や、PRスキルを身に着けるためにPR業界へ転職する広告代理店出身者が増えてきています。
PR業界においてもWEB広告のスキルが求めらている
広告業界は今やPRやWEB、マスコミ広告などの垣根がなくなってきており、全ての手法を駆使した広告設計が求められてきています。
その為、PR手法を従来の広告代理店も取り入れているだけでなく、PR会社も広告のメイン手法となったWEB広告を取り入れる必要性に迫られています。
プランニングの中で自走できる程の魅力的な情報を、お金を払って媒体に載せることでより発信力を高めたり、これまで媒体任せでは実現が難しかった限定されたユーザーへの情報発信などを有料のWeb広告を活用して実施したりしています。
PR業界においてWEB広告を高いレベルで使いこなせる人材はまだまだ少なく、WEB広告業界出身者のニーズは高い状況です。WEB広告代理店出身者のPR業界を目指す動きもあることから転職し易い傾向にあります。
PR業界の国内売上別の企業ランキング
国内の主なPRの会社を紹介していきます。転職先選びの参考にして下さい。
| No | 企業名 | 売上高 |
|---|---|---|
| 1 | ベクトル | 201憶円 |
| 2 | サニーサイドアップ | 130憶円 |
| 3 | 電通パブリックリレーションズ | 105憶円 |
| 4 | アイドママーケティングコミュニケーション | 75憶円 |
| 5 | プラップジャパン | 66憶円 |
| 6 | 共同ピーアール | 44憶円 |
| 7 | オズマピーアール | 35憶円 |
| 8 | インテグレード | 15憶円 |
| 9 | ビルコム | 13憶円 |
| 10 | スパイスコミュニケーションズ | 6憶円 |
| 11 | TYOパブリック・リレーションズ | 非公開 |
ベクトル
1993年設立で従業員数はグループ全体で約1150名となるPR業界首位の企業。東京の赤坂と大阪にオフィスがあります。海外展開にも積極的で、中国・韓国・タイ・インドネシア・ベトナムなどにもオフィスがあります。
PR関連の事業別に多くの関連会社がある点も特徴です。自身がどのようなマーケットや方法でPRの仕事をしたいのかを明確にし、該当する企業の転職枠に応募することが大切です。
サニーサイドアップ
1985年設立の業界の老舗企業です。東京に本社があり、従業員はグループ全体で約550名となります。柄企業や自治体のPRの他、スポーツ関連のPR活動が多く、それらの仕事に関わりたい人から人気の高い会社となっています。
電通パブリックリレーションズ
1961年設立の電通グループのPR会社。東京と大阪にオフィスがあり、約300名が働いています。
電通グループのプロモーションのPR部分を主に担い、様々な業界のPR施策に関わることができます。
公開されている主なプロジェクトとしては、大和ハウス工業・西武ライオンズなどあり、詳細は企業HPで確認することができます。
オズマピーアール
1963年設立で従業員数は約200名の企業。博報堂グループに属し、東京都大阪にオフィスがあります。
案件ジャンルとしては、地域ブランディング・食品・観光・商業施設・一般消費財など多岐にわたりますが、中でも医療系のPR案件に強いのが特徴です。
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