毎年高い成長率を継続し、今やテレビの広告費用に迫り近いうちに追い抜くだとうと言われているインターネット広告を中心としたデジタルマーケティング業界。
高い成長性はその高い効果を証明でもあり、精緻なターゲティング、正確な成果把握、リアルタイム、低コストなどが高い広告効果を実現している。
広告の目的に応じて戦略やターゲティングを考え、その結果を考慮しすぐさま次の施策を打てる点が仕事の面白みとなっている。また、細かな成果がリアルタイムでわかる点も他の広告手法の課題である広告の成果が良く分からないという不明瞭さが無く、仕事の成果が分かりやすく、遣り甲斐を感じやすい点も業界で働く人にとって大きな魅力になっている。
多種多様な業界のプレイヤーが活躍
広告・マーケティングという広い分野を扱うため、様々なジャンルの企業が活躍している。広告代理店も総合系だけでなく、各広告手法に特化した代理店があったり、媒体社もあれば制作、システムなどのツール系の会社など日々細分化され新たなジャンルが生まれてきている。
同じデジタルマーケティング業界・WEB広告業界といっても主戦場によって業務が全く異なってくるため、それぞれを理解することが重要になる。
■代理店
リスティング・ディスプレイ(DSP)・SNS・アフィリエイト・SEO・WEB広告代理店・総合広告代理店・コンサルティング会社・海外案件特化
■媒体社
検索エンジン・総合情報メディア・ジャンル特化メディア
■制作会社
バナー制作・HP制作・動画・総合制作
■ツール
DMP・効果計測ツール・業務効率化ツール・アプリ開発支援・CRMツール
■その他
PR・リサーチ
どんな職種があるのか？
業界によって異なるが、様々な職種が存在する。営業か管理系などのどの業界でも共通の職種もあれば、運用担当などの特徴的な職種もある。
各職種を他業界と比較すると。この業界の業務内容の特徴が見えてくる。
例えば営業職で言えば飛込でとにかく数をこなす営業は少なく、特定のクライアントと長期間付き合うケースが多い。
また職種間の移動も盛んに行われているため、転職する場合はどの職種として就業するのかは非常に重要になってくる。
■主な職種一覧
営業・運用担当・管理系・デザイナー・メディア運営・ディレクター・エンジニア・サポート
転職するには
これまで述べてきたように、業界の成長性や業務の面白さからこの業界を目指そうとした時、どのようにして転職すれば良いかを説明する。最も注意したい点はジャンル・会社・職種により担当する業務内容が大きく異なる点だ。思っていた仕事と違うというミスマッチが非常に発生しやすいのがこの業界への転職の特徴と言える。転職後に後悔しないためのには、転職活動の進め方がとても重要になる。
今や一般的となった転職エージェントの活用は必須だが、活用する転職エージェントもこの業界への転職活動に向いているかどうかは大きく異なる。業界特化型のマスメディアンや併用がお勧めのリクルートエージェントやDODAなど転職活動のパートナー選びは成否を大きく左右する。
状況に応じたお勧めの転職エージェントや、それらの活用方法などを解説する。
その他にもジャンルや企業選びのポイントや、履歴書・職務経歴書作成のポイントや面接ノウハウ、給料交渉や退職時の注意点なども解説していく。
2回目の転職などキャリアアップする方法
転職者が多いこの業界は、別のマーケティング手法を学ぶために異なるジャンルの企業や給料アップなどを目的に同系統の企業に転職することが盛んだ。
転職する前に現職で経験しておくべきこともあるが、転職してスキルアップしていくこと自体はとても重要となり、どういうスキルを身に着け、どう自分自身の価値を高めていくかということは常に考え続ける必要がある大きなテーマとなる。
また個人のスキルを蓄積していきやすいため、個人で独立したり起業したりということも盛んに行われている。
業界の課題
成長性著しく業務内容も魅力的なデジタルマーケティング業界だが課題や問題点が幾つかある。代表的なのは長時間労働問題だろう。ブラック企業の問題などと混合されがちだが、この業界の長時間労働問題に関して言えば少し状況がことなる。
一つの要員として、調整できる点が多く業務内容も細かい為、やろうと思えばどこまでも突き詰めることができる。また仕事が楽しいことからついついやり過ぎてしまうという点がこの問題の奥には隠れている。
働き過ぎて体調を崩してしまったり、仕事以外を犠牲にしてしまっては結果として同じになるが、背景には愉しくて（遣り甲斐があって）自主的に長時間労働をしてしまうという部分もある。（当然、上司や周りの圧力から嫌々仕事をするケースもある）
ただ業界全体としては業務効率化・長時間労働是正に向けての取り組みは盛んに行われており、長時間労働は是正されつつある。
業界の魅力だけではなく、そういった個々の問題についても解説し正確に理解することによって転職後の後悔を減らすことができる。
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