広告代理店ではGoogle広告やFacebook広告などの各広告媒体ごとの媒体担当という役割があることが一般的です。
この記事では、Web広告業界をこれから目指す人に向けて広告代理店の日々の業務の一つである媒体担当の仕事内容をご紹介します。
媒体担当とは？
媒体担当とは、社内で1名ないしは2名ほど、各広告媒体に関して中心的な役割を担う人を決めます。
例えば、Google広告担当や、facebook広告担当、Twitter広告担当など、頻繁に活用される媒体を中心にそれぞれ決めていきます。
この役割は、その業務のみをやるという訳ではなく、多くの場合は、広告運用職と兼務します。
媒体担当になれば、当然その媒体については社内で一番詳しくなっておくことなどが求められまし、大手広告代理店を中心に各広告媒体社と直接やり取りする機会が増えますが、その際の窓口などもこなす重要な役割となります。
媒体担当の具体的な業務内容
媒体担当の具体的な業務内容を個別に説明していきます。
媒体アップデートを社内に共有する
媒体担当になったらまず初めに取り組むべき基本的な業務は媒体のアップデート情報をこまめにチェックし、社内へ共有したり、理解が難しい内容に関してはミーティングの場で説明したり等の情報発信業務となります。
この業務を通じて自身も媒体に詳しくなれることができます。
媒体の公式ページ等をチェックし、不明点はヘルプに問い合わせて、正しく理解しておきましょう。
社内メンバー全体の媒体の理解を深める
媒体担当者は自分自身がその媒体に詳しくなるだけでなく、社内メンバーに対する教育も重要な仕事になります。
自身やその他の人と連携し、勉強会を開催したり、時には媒体社を招いて勉強会を開催します。
社員の媒体への理解が深まれば、クライアントに提案する機会も増えますし、正しく運用することによってその媒体経由での売り上げを伸ばすことにも繋がります。
担当媒体の売上をアップさせる
社員の担当媒体への理解を深めるだけでなく、担当媒体経由での売上を上げることが目標となります。
その為、社内の現用の担当媒体経由の売上を把握し、定期的にその売り上げを上げるための取り組みを行います。
具体的には、営業やプランナーへの担当媒体の新規提案の取り組みや、既に導入している案件での成果改善や新メニューの提案などを行っていきます。
最終的に担当媒体経由での売上を上げることで、媒体との関係性が良くなり、媒体社から優先的に情報が入ってきたり等のメリットが多くあります。
まとめ
広告代理店の仕事内容の１つに広告媒体担当があります。
担当した広告媒体に詳しくなり、広告媒体との窓口としてでなく、社内メンバーの媒体理解促進や売上向上の船頭役として活躍していく重要な役割となります。
多くの場合、広告運用職などと兼務するため、大変な面もありますが、しっかりと取り組めば社内での評価も上がると同時に特定媒体に詳しくなりスキルアップにもつながります。
担当になった際には積極的に取り組んでみて下さい。
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