検索エンジンといえばだれもがGoogleを思い浮かべることでしょう。
ただ各国の独自の検索エンジンのシェアが高い国もあり、ロシアではYandexという検索エンジンが広く使われています。
この記事ではYandexの特徴やロシアで人気の理由の他、Yandexの広告メニューであるYandex DirectやBanner Ads on Yandexについて解説します。
Yandexのロシアでのシェアは？
Yandexのロシアでの検索エンジンのシェアは多くのデータでおおよそ60％と言われています。
ロシア人の多くがGoogleが開発したスマートフォン向けOSのAndroidを使っていることから、一時期スマートフォーンのシェアはGoogleに負けていましたが、近年ではYandexがそれを挽回したと言われています。
ロシアの人口は、約1億4,000千万人でそのやく60％がYandexを利用しており、その他の周辺国であるウクライナ、カザフスタン、ベラルーシなどのロシア語圏でも多く使われています。
Yandexがロシアで人気の理由
Yandexがロシアで人気な理由は幾つかあります。
一つがロシア語の検索に強みがあり、他の検索エンジンでは対応が難しいロシア特有の文字も正しく理解してくれます。
その他、Googleのようにメールやスケジュール管理、ストレージ機能といった関連サービスも展開しています。
天気予報や電子決済サービス、タクシー事業などのGoogleが展開していない関連サービスも手掛けており、ロシア人に必要なサービスを漏れなく提供しています。
またYandexはGoogleの創業よりも数年早くできている世界初の検索エンジンと言われており、Googleがロシア市場に参入した時には既に確固たる地位をきずいていたことも人気の理由です。
検索画面はGoogleのようにシンプルなつくりになっており、関連サービスである、画像検索、度プが、メール、地図、翻訳などへのリンクがあります。
検索結果画面もGoogleを始めとした他の検索エンジンと大きくは変わりませんが、内容によってテキストと画像が表示されたりするなどの特徴があります。
Yandexの広告メニューとは？
Yandexの提供する広告はYandex DirectやBanner Ads on Yandexに分かれます。その他、分析ツールであるYandex.Metricaなども提供しています。
Yandex Direct
Yandex Directは言わる検索連動型広告です。
他の広告媒体同様、設定したキーワードに応じた広告を出稿することができ、細かな予算や入札設定やターゲティング、スピーディな計測が可能です。
自動入札機能も日々進化しており、自動入札を活用した運用が推奨されています。
Yandex DirectとGoogle広告の違いの一つに広告フォーマットがあります。
Google検索広告ではテキスト広告しか出稿することができませんが、Yandex Directではテキスト広告もしくはテキスト広告と画像広告を一緒に出すことができます。
Banner Ads on Yandex
Banner Ads on YandexはYandexの提供するディスプレイ広告です。
主な掲載場所はYandexが提供するメールやMAP、天気予報などのサイト上ですが、その他、Partnerサイトへも掲載され、4,800万人ユーザーへ広告掲載が可能です。
ターゲティングも、訪問履歴、デモグラ情報、興味関心、デバイス別、検索履歴などの設定が可能です。
Yandex.Metrica
Yandex.MetricaはYandex版のGoogleAnalyticsです。
無料で活用することができ、自社サイト内でのユーザーの回遊情報を分析することができます。
特徴的なのはユーザーのカーソルの動きを録画してみる機能がついていることです。
サイト分析の際に実際のユーザーの動きを見て理解することができます。
Yandexの広告を活用していなくても無料で活用できます。
まとめ
Yandexはロシアを中心にロシア語圏で最も広く活用されている検索エンジンです。
使い勝手はGoogleなどと近く、広告メニューも検索・ディスプレイ・分析ツールと一通り揃っているため特に違和感なく活用することができるでしょう。
ロシア語圏でのWebプロモーション時には積極的に活用していきたい広告媒体です。