コネクテッドTV広告という言葉を聞くことが近頃増えてきています。
ただ、詳細やメリット、配信方法などはよくわからないという人も多いのではないでしょうか？
この記事ではwebマーケター向けにコネクテッドTV広告について情報を整理し解説していきます。
コネクテッドTV広告とは？
コネクテッドTVとはインターネットに接続されたテレビ端末に配信できる広告を指します。
テレビスクリーンに配信する広告のため動画フォーマットが中心です。
他のWeb広告同様に細かなターゲティングや広告のだし分けが可能になります。
配信先としては動画配信サービスである、HuluやNetflix、AmazonPrimeなどが上げられます。
その他、TVerやTBSオンデマンド等の民放各社が運営するWebサービスなども対象となります。
コネクテッドTVの普及率はアメリカでは既にかなり普及しており、1億8000万人以上のユーザーが利用しており、今後も飛躍的な拡大が見込まれているため、コネクテッドTV広告も比例して重要なマーケティング施策となっています。
日本国内での普及率は？
SMN社の調べによると日本国内のコネクテッドTVの普及率は13.5％となっています。
コロナの影響で自宅でインターネット動画配信サービスを利用する人も増えており、今後ますます普及率は上がっていくことが見込まれています。
コネクテッドTV広告の国内市場は2020年で102憶円と前年比1.6倍の拡大を見込まれており、業界全体の成長よりも早い速度で伸びてきています。
アメリカの状況を見ても今後も毎年の急成長が続くとみて良いでしょう。
コネクテッドTV広告のメリットとは？
コネクテッドTV広告のメリットは従来のTVCMの良さでもある多くのユーザーにリーチできる点に加え、動画広告との親和性の高さから完全視聴率が高い点も上げられます。
それらのメリットに加え、広告の配信ターゲットを選択できたり、ターゲットに合わせて動向クリエイティブを変えるなど、デジタル広告のメリットも併せ持っています。
更に、従来のテレビ端末以外にもデバイスを越えて、PCやスマートフォンにまで配信が可能と言う点もメリットとなります。
訴求力の高い動画という広告フォーマットを多くのユーザーに、パーソナライズして届けることができる広告チャネルとして、非常に価値の高い広告手法に成長していくと見込まれています。
コネクテッドTV広告の配信方法は？
現在、幾つかのDSPが国内でのコネクテッドTV広告の配信に対応しています。
| 企業名 | サービス名 |
|---|---|
| 株式会社フリークアウト | Red |
| UNICORN株式会社 | UNICORN |
今後もDSPの対応が次々に発表されると想定されます。
その他、Google広告やFacebook広告などでの配信も今後一般的になるかもしれません。
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