※本記事はプロモーションを含みます。
コネクテッドTV（CTV）広告という言葉を聞く機会が増えています。
ただ、詳細やメリット、配信方法などはよくわからないという人も多いのではないでしょうか？
この記事ではwebマーケター向けにコネクテッドTV広告について情報を整理し解説していきます。
コネクテッドTV広告とは？
コネクテッドTV広告とは、インターネットに接続されたテレビ端末に配信できる広告を指します。
テレビスクリーンに配信する広告のため動画フォーマットが中心です。
他のWeb広告同様に細かなターゲティングや広告のだし分けが可能になります。
配信先としては、テレビ画面で視聴されるYouTubeや、広告付きのプランを持つ動画配信サービスなどが挙げられます。
その他、TVerなど民放各社が関わる配信サービスも対象となります。
アメリカでは早くからコネクテッドTVが普及しており、コネクテッドTV広告は重要なマーケティング施策の一つになっています。
日本国内での普及と市場規模は？
記事執筆時（2020年）のSMN社の調べでは、日本国内のコネクテッドTVの普及率は13.5％でした。
その後、テレビでYouTubeやTVerなどの動画配信サービスを見るスタイルは広く定着しました。
サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査（2026年3月発表）によると、2025年の国内コネクテッドテレビ広告市場は1,295億円で、前年比127％と伸びています。2020年頃には100億円規模とされていたので、数年で大きく拡大した市場です。
同調査では動画広告市場全体も2029年に1兆6,336億円まで拡大すると予測されており、コネクテッドTV広告も引き続き注目の分野です。
コネクテッドTV広告のメリットとは？
コネクテッドTV広告のメリットは従来のTVCMの良さでもある多くのユーザーにリーチできる点に加え、動画広告との親和性の高さから完全視聴率が高い点も上げられます。
それらのメリットに加え、広告の配信ターゲットを選択できたり、ターゲットに合わせて動画クリエイティブを変えるなど、デジタル広告のメリットも併せ持っています。
更に、配信サービスによってはテレビ端末だけでなく、PCやスマートフォンにまで配信できる点もメリットです。
訴求力の高い動画を、多くのユーザーにパーソナライズして届けられる広告チャネルとして、価値が高まっている広告手法です。
コネクテッドTV広告の配信方法は？
国内では、複数のDSPがコネクテッドTV広告の配信に対応しています。下表は記事執筆時（2020年頃）に対応していた例です。
| 企業名 | サービス名 |
|---|---|
| 株式会社フリークアウト | Red |
| UNICORN株式会社 | UNICORN |
その後も対応するDSPや配信メニューは増えています。最新の対応状況は各社の公式サイトで確認してください。
その他、Google広告ではYouTube広告をテレビ画面向けに配信することもできます。
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