動画広告とは？
動画広告はテキストやバナー広告の代わりに動画を活用した広告を指します。
動画で訴求できるため多くの情報量を分かりやすく伝えることができ、訴求力が高く効果的と注目を集めています。
情報を受け取る側の実感として皆さんも感じられている通り、動きがあるため広告に注目がいきやすく、広告を見た後も文章で説明されるよりわかりやすく印象に残りやすい広告となっています。
動画広告の市場規模
サイバーエージェントの発表したデータによると2018年の動画広告の市場規模は前年度比134％で1843憶円。2024年には約2.5倍の4957憶円まで伸びると予測されている程、急成長している広告手法になります。
背景には通信環境の改善だけではなく、オンラインメディア側での動画広告配信フォーマットの増加や、LIVE配信などを始めとする動画中心のメディアの増加があり、ユーザーが動画に触れる環境が整ってきたことがあげられます。
動画広告の主な目的
動画広告は主に次の３つの目的で活用されることが多くあります。
ブランディング広告
購入単価の高い商材に多く、高級時計や乗用車の広告に活用され、ブランドの持つ世界観などを伝えるために活用されています。
動画配信後はブランドに対するイメージ調査などを合わせて行い、ブランドイメージの変化などを効果指標にします。
画像やテキストより多くの情報を伝えることができるため、ブランディング広告には欠かせない広告フォーマットになっています。
認知拡大広告
動画の表現力を活かしシェアされやすい等の話題性の高い広告を作り、認知度の向上を目的とした広告です。
YouTuberを活用したり、馴染みの薄い商品を正しく理解してもらうために活用方法のハウツー動画の活用などが多くみられます。
購入促進広告
実際に商品名や使用後の効果を訴求して購入を促します。以前と比べ動画制作に必要なコストを下がってきており、手軽に広告出稿できることからも通常のバナーなどの別バージョンとして動画広告が活用されることも多くなってきています。
配信コストも動画広告に取り組んでいる企業がまだ少ないことも影響して、１視聴10円以下で配信できることも多く、動画広告の活用を後押ししています。
主な広告媒体とその特徴
動画広告が配信可能なWEB媒体は数多く存在しますが、その中からGoogleのTrueView（YouTube面などへの配信）とYahoo!プロモーション広告の動画配信について説明します。
| TrueView | YDN | |
|---|---|---|
| 配信先 | Youtube・GDN | Yahoo!JAPANのニュースフィード |
| 配信形態 | インストリーム・インフィード・インバナー | インフィード |
| 課金方式 | 30秒以上の視聴・遷移先への移動等 | 50％以上表示後の自動再生で10秒以上視聴 |
| 入札方式 | vCPM・vCPC | vCPM |
| 視聴単価目安 | 3円～ | 3円～ |
３つの配信形態
動画広告の配信形態には主に３つあります。それはインストリーム、インフィード、インバナーです。
インストリーム広告はYouTubeなどで見た動画の前に5秒程度挿入される広告動画です。途中でスキップできるため、動画広告を見たくない人は途中で飛ばすことができます。 逆にいうと始めの５秒で興味を惹けなければ動画は見られないので、動画の開始を工夫する必要があります。
二つ目はインフィード広告です。これはYahoo!JAPANのニュース面などに他のコンテンツと同じように表示がされます。動画が表示されると映像が流れ始め一定時間以上視聴されると課金されます。 自然な形で多くのユーザーに訴求できる効果的な方法となります。
三つ目はインバナー広告は通常の画像バナーと同じような面に表示される動画広告です。インフィードよりも様々な場所に掲載されますが、その分視認性は低く、あまり視聴されないのが欠点です。TrueViewでは50％以上表示され、2秒経過した段階で課金されるため他の広告出稿形態より動画の視聴単価は高くなる傾向があります。
動画WEB広告市場の成長で注目が集まる動画制作会社
動画広告市場では代理店や媒体社は勿論ですが、動画制作会社の注目度が高まっています。
動画広告は動画のクオリティによりその成果が大きく変わってくるため制作会社選びは重要な要素となります。
以前からある動画制作会社だけではなく、Web動画広告に強い制作会社など多くの会社が業界で活躍しています。
まだ正攻法が確率されていない分野な為、大手含め代理店や媒体社側でも動画制作のノウハウが十分ではない状況です。
今後伸び行く動画広告市場で活躍するためにWeb動画広告に強い制作会社での経験は貴重なものとなるでしょう。
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