DSPとは（デマンド・サイド・プラットフォーム）の略称で、多くのアドネットワークの広告枠に対して、独自のターゲティングで自動化された最適な広告を出稿する際に活用する媒体です。
システム上でSSP（サプライ・サイド・プラットフォーム）という、媒体側の同様のシステムと連動しており、広告主側と媒体側が双方の利益を最大化できるように広告枠をやり取りできるようになっています。
DSPの登場により、「年齢・地域・性別・興味関心・・・」などの情報で人をターゲットとして無数の広告枠に対して広告が配信できるようになり、システムの自動化によりその精度は日に日に高まっています。
しかもそれが自動で行われることから手動での調整作業時間が短縮され効率が良いと、多くの広告で取り入れられる注目のジャンルとなっています。
ここでは主なDSPの紹介とそこで活躍する職種やDSPと関わる仕事の実情について説明していきます。
主なDSPを紹介
主なDSPとその特徴を紹介します。
DSP専業ではなく、他の事業がメインの企業も多いため、転職時のこれらの企業を目指す際には、転職エージェントなどによく相談し、配属部署を調整しましょう。
| 企業名／サービス名 | 特徴 |
|---|---|
| フリークアウト／FreakOut | 国内産初のDSP。認知獲得～購買促進までユーザーの興味関心に応じたアプローチが可能で細かなターゲティング設定が魅力。 |
| Supership／ScaleOut DSP | 国内最大規模の配信量を誇る。郵便番号ターゲティングも可能。豊富なレポーティング機能も評判。 |
| CRITEO／Criteo | 自社サイトでの閲覧履歴を元に、ユーザーの興味のある商品を複数組み合わせたバナー画像を自動生成して再来訪を促せるため高い効果が望める。 |
| マイクロアド／MicroAd BLADE | 国内の代表的なアドエクスチェンジやSSPと連携し、国内最大規模の売上シェアを誇る国産DSP。初心者でも使いやすく分かりやすい管理画面が利用可能。 |
| ソネット・メディア・ネットワークス／Logicad | 細かな設定によるターゲティングとCPA（獲得単価保証）での配信が可能。 |
| フルスピード／ADMATRIX DSP | 国内最大規模のIPアドレスデータを活用したターゲティングが強み。類似ユーザーへの配信も可能で様々な配信方法に対応している。 |
| 楽天／楽天DSP | 楽天の保有するユーザーデータを活用して広告配信が可能。Facebookのタイムラインにも配信可能になっている。 |
| プラットフォーム・ワン／MarketOne | DACグループのDSP。大手SSPとの接続による国内最大級のボリューム、世界最高水準を誇るハイレベルな予測エンジンが強み。 |
| チューブモーグル／TubeMogul | 動画広告の配信に適したDSP。サイトごとの広告効果の確認や配信する地域・時間を詳細に設定できる特徴。 |
| ハウテレビジョン／Elite Youth Audience Network | 東大生や外資系社員など自分磨きに熱心な若手層にターゲティング可能なDSP。就活時のデータなどを活用。 |
| Taboola／サービス名同名 | コンテンツレコメンド型のネイティブアド特化型のDSPとして世界最大手。 |
| Outbrain／サービス名同名 | Taboola同様、コンテンツレコメンド型のネイティブアドDSP。独自の高精度配信ロジックで目標に見合った配信が可能。 |
| ULINK JAPAN／UROMEDIA | 中国の大手DSPで旅行情報を活用した訪日中国人へのプロモーション等に活用できる。 |
DSPの分類
DSPはその特徴により幾つかの更に細分化することができます。
まず最も多い一般的なDSPはBLADEやFreakOutのような、パソコン・スマホ両方に配信することができ、リターゲティングや未訪問者への様々なターゲティングによる配信を独自の配信ロジックで高精度に行う媒体です。
それに対して、レコメンドコンテンツとして記事風の広告の配信に特化したネイティブアドDSPとしてTaboolaやOutbrain等があります。 ネイティブアドでは広告に関心を示さない新たなユーザー群にアプローチが可能な広告手法として注目されています。
Criteoを筆頭に訪問したページの商品情報を元に表示するバナーに掲載する標品を変える動的リターゲティングDSPも高い効果が見込めると人気です。 タグの設置などの導入ハードルの高さ等の課題がありますが、導入支援を行う専門業社の活用などでスムーズな導入も可能です。
その他、UROMEDIAなどの旅行系やTubeMogulなどの動画配信特化など特徴のあるDSPは多く存在しています。
DSP企業での主な活躍職種はエンジニア
この業界はDSPの性能により売上が変わるため、営業や運用職種も存在するがエンジニアが最もニーズが高い。 Python、Ruby、Perlなでを活用し、より広告成果が高くなるようアルゴリズムなどを改善していく。
また事故で停止しないような安定稼働や停止時のトラブル対応などが主な業務となる。 業界ではエンジニアのニーズが不足しており年収大幅アップが見込める。
DSP企業での営業や運用担当の仕事内容は？
営業は自社DSPの導入を促すための広告主や広告代理店への営業活動や、導入後の効果改善支援が主な業務内容となる。
開始前や効果改善を求められた際には運用担当とも相談し、ターゲティングやシュミレーション、クリエイティブなどのプランニングを行う。 WEB広告業界では珍しく、テレアポなど比較的、数を追う営業活動が多くなる傾向がある。
運用担当は他の媒体に比べるとできることは少ない。基本的には自動で配信が行われるため、最小限の調整や、広告物の入稿作業などが主な業務になる。 自社製品中心となるがDSP周りに詳しくなるため、転職時にその知識は大きな強みとなる。
広告主や代理店として複数のDSPを使い分ける
DSPと関わる場合、広告主や広告代理店側として、多くのDSPの中から最適なDSPを選定し導入するケースも多い。 その場合の主な業務はどのASPを使うかの選定になる。 開始後は月々の予算や目標を伝えた上で、DSP側で広告効果が最大化できるよう調整していく形になる。 こちら側は計画通り進んでいるか確認し、問題があれば改善するようにDSP業者に促す形になる。 どのDSPを導入ｓうるか選定作業が最も重要になるが、選ぶ際に注意すべき点は幾つかある。
①提携SSP
提携しているSSPによって配信面が変わって来る為、提携SSPの数や、ターゲットに合うSSPと提携しているかはチェックする必要がある。
②可能なターゲティング方法
多くのDSPが基本的なターゲティングは容易しているが、郵便番号やIPアドレス、路線ターゲティングなど各DSPは独自のターゲティングが可能なため、目的に合うターゲティングが可能かを確認する必要がある。
③配信対象デバイス
スマホやPCいずれか等、掲載面が限定されるDSPも存在する。 また両方に配信可能であっても得意不得意なデバイスが存在するため事前に確認することが重要となる。
④配信面の安全性
広告主のブランディング保護の観点から、掲載面の安全性（アダルトや問題のあるサイトに掲載されないか）が重要になる。 問題のあるサイトへの掲載を省く以外にも、自動車事故のニュースの掲載面に自動車の広告を配信しないなど、高度な設定が可能なDSPも存在する。
ここで紹介した優良企業等の求人は次に紹介する業界専門の転職エージェント経由で応募することができる。
インターネット広告・デジタルマーケティング業界への転職におすすめの転職エージェントを紹介!!
レバテック
IT/Web系のエンジニア特化の転職エージェント
| 対応エリア | 強み |
| 東京・埼玉・愛知・大阪・京都・福岡・佐賀・広島・北海道（オンラインで全国対応可） | IT/Web系のエンジニア特化 |
IT/WEBエンジニアの方向けの転職エージェント。職種特有の悩みにも対応してくれ、面接対策も しっかりと行ってくれる。拠点が全国９箇所にあるのも嬉しい点。
レバテックの無料転職相談に予約する
マスメディアン
デジタルマーケティング・WEB広告業界を目指すならまずは登録すべき広告・WEB・マスコミ業界に特化した専門の転職エージェント
| 対応エリア | 強み |
| 全国対応（東京・大阪・名古屋・福岡・金沢・オンライン） | 広告業界特化 |
広告業界に特化した転職エージェント。WEB広告の案件も豊富に抱えており、業界に詳しい転職エージェントが一から丁寧に教えてくれ、業界未経験者にとっては非常に強い味方となる。一概にWEB広告と言っても仕事内容は会社によって大きく異なり、転職したが思っていたことと違っていたという失敗に陥らないためにもより詳しい転職エージェントに相談する必要がある。
最近では、インハウス求人（一般企業の宣伝、広報、マーケティング、デジタル・Web、クリエイティブ部門の求人）も増加している。
エリアも東京・名古屋・大阪・福岡・金沢と全国の主要都市に対応している。面談に行くと専門情報誌の「宣伝会議」が1冊貰える特典も。