※本記事はプロモーションを含みます。
AppNexusは、かつて世界第二位の配信規模を誇ったグローバル大手DSPです。
プログラマブルDSPという新たな概念を打ち出したことでも知られていましたが、その後M&Aによって社名・運営会社が何度か変わり、2026年にはサービス自体が終了する見通しとなっています。
この記事では、Webマーケティング業界の転職を考える上で知っておきたい知識として、AppNexusがどのような変遷をたどったのかを説明します。
AppNexusの基本情報と、Xandr・Microsoft Investへの変遷
AppNexusは2007年にアメリカ・ニューヨークで創業したDSP・アドテク企業です。2018年にアメリカの大手通信会社AT&Tグループに買収され、社名が「Xandr」に変更されました。
その後2022年にAT&TはXandrをMicrosoftへ売却し、Xandrのアドテク事業はMicrosoft傘下となりました。運用型広告のDSP機能は「Microsoft Invest」（旧Xandr Invest、旧AppNexus）という名称で提供が続けられていましたが、2025年にMicrosoftはこのDSPを2026年2月末をもって終了すると発表しています（2026年9月時点で終了に向けた移行が進んでいます）。
そのため、「AppNexus」という名称のサービスとしては現在すでに存在しておらず、後継の「Microsoft Invest」も2026年内に姿を消す予定です。転職先の候補としてAppNexus（Xandr）を検討している場合は、この経緯を踏まえたうえで、Microsoft広告部門の別サービスや他のDSP企業も含めて検討することをおすすめします。
AppNexus時代の特徴とは？（現在はMicrosoft傘下のDSP機能として終了予定）
AppNexusの特徴は、GDN（Google Display Network）に次ぐ世界2位クラスの配信規模だけでなく、「プログラマブルDSP」という点にありました。
これは簡単に言うと、広告主ごとにカスタマイズが可能で、配信アルゴリズムを自社独自に開発したり、手動入札運用の自動化などを実装することができるというものです。
手動入札運用の自動化により、運用者の労力の多くを削減することができ、より分析やクリエイティブなどの改善に時間を割くことができるとされていました。
当時、世界最大級の広告代理店グループWPP傘下の企業によるABテストでは、運用の自動化によりCPCを13%下げ、作業時間を73%削減できたと報告されていました（Xandr移行前の実績です）。
プログラマブルDSPという考え方自体は、その後さまざまなDSPに広がっており、AppNexus・Xandrがアドテク業界に残した影響は今も見られます。DSPの仕組みやプログラマティック広告の基礎を学びたい場合は、現在提供されている他社DSP（Google DV360、The Trade Deskなど）の情報もあわせて確認することをおすすめします。
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