AppNexusは世界第二位の配信規模を持つグローバル大手DSPです。
世界第二位の規模のDSPというだけでなく、プログラマブルDSPという新たな概念を特徴としています。
この記事では日本での知名度はまだあまり高くありませんが、今後、国内での活用事例も増えてくると思われるAppNexusについて説明します。
AppNexusの基本情報
AppNexus（現在の社名はXandr）は2007年にアメリカ・ニューヨークで創業しており、現在はアメリカ大手通信会社のAT＆Tグループに属しています。
日本国内でもSupershipの運営するDSP「ScaleOut」と連携しています。
日本法人もあり、エンジニア・営業・カスタマーサポート等を募集しています。
AppNexusの特徴とは？
AppNexusの特徴はGDNに継ぐ世界2位の配信規模以外にもプログラマブルDSPという点にあります。
これは簡単に言うと、広告主ごとにカスタマイズが可能で、配信アルゴリズムを自社独自に開発したり、手動入札運用の自動化などを実装することが可能です。
手動入札運用の自動化により、運用者の労力の多くを削減することができ、より分析やクリエイティブなどの改善に時間を割くことができます。
実際に世界最大級の広告代理店のWPP傘下の企業によるABテストの結果、運用化の自動によりCPCを13％下げ、作業時間を73%削減することに成功しています。
今後、この機能が他のDSPにも広がっていくことで、DSPの活用方法が次の次元へ進むことが見込まれます。
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