weibo（微博/ウェイボー）とは？特徴や広告の出稿方法

※本記事はプロモーションを含みます。

weiboとは中国の大手SNSで、「中国版Twitter（現在のX）」と言われています。

BaiduやWeChat同様、中国向けのインバウンド対策や越境ECプロモーションでは活用が欠かせない媒体です。

この記事ではweiboの基本情報や特徴から広告の出稿方法まで説明していきます。

weibo（微博/ウェイボー）の基本情報

運営会社	Weibo Corporation（微博。新浪〈SINA〉グループ）
月間アクティブユーザー数	5.61億人（2026年6月時点）
1日あたりアクティブユーザー数	2.54億人（2026年6月時点）
投稿文字数	最大2,000文字（2016年に140文字の制限を撤廃した時点）
男女比（2021年1月時点の参考値）	男性：57％女性：43％
年齢構成比（2021年1月時点の参考値）	16-17歳：6％ 18-22歳：35％ 23-30歳：40% 31-40歳：14% 41歳-：5％

中国の人口の多さもあり、月間アクティブユーザー数は約5.6億人（2026年6月時点）です。日本のXユーザー数を大きく上回る巨大SNSです。

以前は投稿の文字数制限が140文字で、Twitterと同じでした。2016年にこの制限が撤廃され、最大2,000文字まで投稿できるようになりました。

記事作成時（2021年1月）の参考値では、男性の利用がやや多く、23-30歳が全体の4割、30歳以下が8割を占めていました。若者を中心に利用されているSNSです。

中国の人は、日本人がXを使うように、リアルタイムの情報を得たり、気になる商品の口コミをチェックしたりするのに利用します。

特に口コミチェックのために使うユーザーは日本より多く、口コミ対策としての活用が重要な媒体と言えます。

見た目や使い方はXに非常に似ています。その他にも、動画やゲームなど以下の機能があります（記事作成時の2021年1月時点。画像も当時の画面です）。

またインフルエンサーや企業のマーケティング用に以下の機能も提供しています。

それでは広告機能についてもう少し詳しく説明していきます。

以下は記事作成時（2021年1月）時点の情報です。最新の広告メニューは、weibo広告を扱う代理店などで確認してください。

weibo広告で可能なプロモーションの種類は、主に以下の５つです。

weiboの広告配信面は次の4か所です。

weiboのターゲティング方法です。

X（旧Twitter）の広告を運用したことのある人であれば、近い感覚で扱えるでしょう。

記事作成時（2021年）には、日本円で最低約8万円から出稿できるとされていました。現在の最低出稿額は確認できていないため、代理店などに問い合わせてください。

下の表は記事作成時（2021年1月）時点の情報です。現在の対応サービスは各社の公式サイトでご確認ください。

企業名	設立年	特徴
株式会社LIFE PEPPER	2014年	中国・韓国・台湾などの東アジア向けマーケティング支援に強い
株式会社オーエス	–	従業員100人規模
クロスボーダーネクスト株式会社	2016年	中国マーケティング支援に強い
株式会社グローバルリンクジャパン	2002年	英語圏・中国語圏へのSNSマーケティング支援に強い
株式会社メンバーズ	1995年	国内向けWeb広告代理店の海外事業部

中国向けのマーケティングは、インターネット上の検閲や独自のルールなどが多くあります。自社だけで取り組むにはハードルが高いため、専門の業者へ依頼するのがお勧めです。

ここで紹介した企業をはじめ、多くの企業が中国向けのプロモーション支援事業を行っています。