weiboとは中国の大手SNSで中国版Twitterと言われています。
BaiduやWeChat同様、中国向けのインバウンド対策や越境ECプロモーションでは活用が欠かせない媒体です。
この記事ではweiboの基本情報や特徴から広告の出稿方法まで説明していきます。
weibo（微博/ウェイボー）の基本情報
| 運営会社 | 新浪公司 |
| 月間ユーザー数 | 4.65億人 |
| 投稿文字数制限 | 140文字 |
| 男女比 | 男性：57％ 女性：43％ |
| 年齢構成比 | 16-17歳：6％ 18-22歳：35％ 23-30歳：40% 31-40歳：14% 41歳-：5％ |
中国の人口の多さもあり、月間ユーザー数は4.65憶人と日本におけるTwitterユーザーの約10倍の人が利用する巨大SNSです。
文字数制限が140文字というのはTwitterと同じです。
男性の利用がやや多く、年齢構成比では23-30歳が全体の4割を占め、30歳以下が8割という若者を中心に利用されているSNSです。
中国の人は日本人がTwitterを使うように、普段でのリアルタイムの情報を得るためにみたり、気になる商品の口コミをチェックするのに利用します。
特に口コミチェックのために使うユーザーは日本より多く、口コミ対策としての活用が重要な媒体と言えます。
weibo（微博/ウェイボー）の使い方
見た目や使い方はTwitterに非常に似ていますが、その他にも動画版やゲーム機能など含め以下の機能があります。
- 投稿機能
- 短編動画機能（ストーリーズのような機能）
- ライブ配信機能
- 発見機能：話題のニュースや情報を発見できる
- 動画視聴機能：動画投稿をまとめて見れる
- ゲーム機能
またインフルエンサーや企業のマーケティング用に以下の機能も提供しています。
- 分析機能
- アンケート機能
- 広告機能
それでは広告機能についてもう少し詳しく説明していきます。
weibo（微博/ウェイボー）の広告とは
weibo広告で可能なプロモーションの種類は主に以下の５つです。
- 公式アカウントのフォロワー獲得
- 商品購入や登録促進
- 動画の再生数
- アプリインストール
- 来店促進
weiboの広告配信面は次の4か所です。
- 検索結果ページ
- アプリ起動時画面
- フィード
- ストーリーズ（短編動画面）
weiboのターゲティング方法です。
- キーワードターゲティング
- 興味関心ターゲティング
- デモグラフィックターゲティング
- 地域ターゲティング
Twitterを運用したことのある運用者であれば、近い感覚で扱うことができるでしょう。
最低日本円で約8万円から広告出稿が可能です。
weibo（微博/ウェイボー）の広告出稿に強い広告代理店
| 企業名 | 設立年 | 特徴 |
|---|---|---|
| 株式会社LIFE PEPPER | 2014年 | 中国・韓国・台湾などの東アジア向けマーケティング支援に強い |
| 株式会社 オーエス | – | 従業員100人規模 |
| クロスボーダーネクスト株式会社 | 2016年 | 中国マーケティング支援に強い |
| 株式会社グローバルリンクジャパン | 2002年 | 英語圏・中国語圏へのSNSマーケティング支援に強い |
| 株式会社メンバーズ | 1995年 | 国内向けWeb広告代理店の海外事業部 |
中国向けのマーケティングは、インターネット上の検閲や独自のルール等が多く、自社独自で取り組むのにはハードルが多くあるので、専門の業者へ依頼するのがお勧めです。
ここに紹介した企業始め多くの企業が中国向けのプロモーション支援事業を行っています。