Google広告の結果を配信場所別に分析する場合の方法や注意点を説明します。
エリア別レポートの表示方法
エリア別レポートの表示方法は２つあります。
１つは予め配信エリアを個別に指定している場合です。もう２つは事前に設定しているエリアを更に細分化して分析する方法です。
予め設定しているエリア別のレポート作成方法
予め設定してあるエリア別のレポートは広告管理画面の通常メニューから参照することができます。
左メニューの地域をクリックし、でてきたメニューから更に地域を選びます。
その状態で期間や表示項目を選択しダウンロードをクリックすると、選択したエリア別のレポートデータが取得できます。
細分化したエリア別レポート作成方法
レポートの項目から作成していきます。
広告管理画面の上部のレポートをクリックして進んでいき、地域を開きます。
細分化するエリアが様々な分類方法で表示されます。
- 国／地域（地域）
- 地域（地域）
- 大都市圏（地域）
- 市区町村（地域）
- 最も詳細なターゲット地域（地域）
- 国／地域（ユーザーの所在地）
- 地域（ユーザーの所在地）
- 大都市圏（ユーザーの所在地）
- 市区町村（ユーザーの所在地）
- 最も詳細なターゲット地域（ユーザーの所在地）
- 地域タイプ
国は日本やアメリカなどの国ごとのレポートを表示するので海外配信をする際に活用します。
地域は都道府県別のレポートです。
大都市圏は地域レポートより大きな括りで、近畿や中京広域圏などで区切られたレポートです。
市区町村はその名の通り市区町村ですが、多くの場合は市別に表示されます。
最も詳細なターゲット地域もその名の通り、最小区分のエリアが表示されます。
ここで疑問になるのが、（地域）と（ユーザーの所在地）です。
（地域）はユーザーが実際にいる地域や検索対象としている地域、ユーザーが参照したコンテンツに関連する地域が含まれますが、（ユーザーの所在地）は検索が行われた場所別のレポートが表示されます。
（地域）レポートでどの項目を元にレポーティングしているのかを知ることができる項目が”地域タイプ”です。「ユーザーの所在地」「ユーザーが検索対象とした地域」「ユーザーが参照したコンテンツに関連する地域」のいずれかを表示してくれます。
エリア別レポート作成時の注意点
エリア別レポート作成時には通常の日別やキャンペーン別レポート作成時とは異なる点が幾つかあります。
コンバージョンアクション別と表示項目等は同時に取得できない
コンバージョンを複数設定している場合は、コンバージョンアクション別で表示する必要がありますが、表示回数や費用などの項目と同時表示することはできません。
その為、表示回数や費用などとコンバージョンアクション別のレポートを作成する際には、それぞれでレポートをダウンロードし、VLOOKUP等で付け合わせをする必要があります。
Google広告以外の媒体との区分が異なる
実際のプロモーションでは、Google広告以外にもYahoo!広告やFacebook広告など複数の異なる広告媒体を活用することがあります。
その際、国や都道府県などの区分けであれば、媒体が違っても同じ区分けでレポーティングできますが、更に細かい分類になると、媒体によって分け方が異なるなどして、分析が難しくなる場合があります。
複数媒体でのエリア分析を行う際は、国もしくは都道府県など統一しやすい指標を使うようにしましょう。
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