※本記事はプロモーションを含みます。
ADARAはインバウンド・海外旅行・国内旅行向けのプロモーションに強いDMPです。
航空会社やホテル、旅行予約サイトなどと連携し、旅行に関するデータを活用してマーケティングをサポートします。
この記事ではADARAの特徴や効果的な活用方法などを紹介します。
なお、ADARAは2023年1月に、旅行・ホテル業界向けのテクノロジー企業RateGainによる買収が発表されました（RateGainの発表（英語））。確認できた範囲では、現在はRateGainのグループ企業として案内されています。
以下のターゲティングや連携媒体、データ規模は、2021年の執筆時点の情報です。日本での提供内容は変わっている可能性があるので、利用を検討する際は最新の情報を確認してください。
ADARAで可能なターゲティング
ADARAを活用することで、旅行に関する様々なターゲティングでの広告配信が可能になります。
- 富裕旅行層
- ビジネス旅行層
- ファミリー旅行層
- 旅行検討層
- 旅行先検討先別（国内・海外） など
旅行予約サイト等での検索行動や予約完了などをキーに様々なターゲティングが可能になります。
ADARAの特徴は国内だけでなく海外も含めグローバルで多くのデータを保有している点にあります。
執筆時点（2021年）では、世界で8.5億ユーザー、日本国内でも約5000万人の旅行者データを保有しているとされていました。
ADARAで連携可能な広告媒体
ADARAでは独自の旅行者データを活用して多くの広告配信と連携したプロモーションが可能です。
執筆時点（2021年）で連携できた主な媒体は次の通りです。
- Meta広告（旧Facebook広告）
- Instagram広告
- YouTube広告
- ADARA Preferred
世界で広く使われているMeta広告（FacebookやInstagram）や、動画プラットフォームのYouTubeで、ADARAのデータを掛け合わせたターゲティングによる広告配信ができました。
そのほか、ADARA独自の広告配信ネットワークへの配信にも対応していました。